福特烈马
“Built Wild”营销活动背后的团队借助 Frame.io，在远程协作环境下始终保持同步，为客户福特汽车公司成功推出这一标志性品牌，并赢得了行业奖项与亮眼销量。
了解福特烈马创意团队如何在疫情期间迅速转向线上发布模式
挑战
2020 年，美国汽车制造商福特在时隔 24 年后重启了旗下最具标志性的产品线之一——福特烈马。如此规模的新车发布通常会通过覆盖全国的大型线下活动来完成。然而，就在发布前夕，COVID-19 疫情使所有线下活动都无法举行。福特必须在仅有三周准备时间的情况下，通过线上方式触达目标受众。
解决方案
由 Disney CreativeWorks 领导的行业顶尖专家团队联合打造了一项广告营销活动，包括三支时长均为三分钟的宣传片，分别对应全新福特烈马的三个车型版本。团队成员分布在美国各地，所有工作都必须严格遵守疫情安全规范。借助 Frame.io，他们能够以前所未有的速度完成拍摄、剪辑和交付工作。
成果
这三支宣传片于 2020 年 7 月 13 日晚 8 点时段的首个广告插播时间，同时在 ABC、ESPN 和国家地理三大电视网络播出。这一创新营销活动不仅因其广泛覆盖和成功效果受到关注，也因其突破性的执行方式而备受业界瞩目。发布活动获得数百万观众同步观看，随后相关影片还上线 Hulu 和 YouTube，持续扩大传播影响力。
“在职业生涯中，我有幸见证过一些真正与消费者建立联系的重要产品发布活动。而这次制作的数字资产，无疑是我见过最出色的作品之一。”
Jim Farley 福特汽车公司首席运营官 (COO)深入了解参与此次大型项目的制作与后期团队，以及他们所采用的工作流程。这些环节共同促成了此次发布活动的圆满成功。
Frame.io 让团队协作集中统一
项目涉及的核心团队分布在美国各地，因此他们需要一种无需同处现场或同一办公室，也能清晰准确传达创意和反馈的协作方式。项目由位于洛杉矶的 Disney CreativeWorks 统筹领导；福特代理公司 GTB 在底特律办公；制作公司 Stept 位于洛杉矶，并由奥斯卡获奖创意总监 Jimmy Chin 在怀俄明州进行拍摄；制作公司 Riverside Entertainment 在纳什维尔周边地区负责拍摄；而后期制作公司 Bruton Stroube/Outpost 则位于圣路易斯。
Frame.io 在紧凑的制作周期中助力于节省时间
通常，如此规模的新车发布活动往往需要数月时间进行规划与制作。然而本项目从创意构思到最终交付仅用了几周时间，而且所有团队成员均以远程方式工作。在如此紧凑的时间安排下，快速而准确的沟通对于按时完成项目至关重要。而面对如此庞大的发布活动，安全地共享资产和剪辑版本同样不可或缺。
从每日素材送达 Bruton Stroube/Outpost 到最终交付，整个制作周期不足一周。在项目第一天将素材导入 Frame.io 后，Outpost 便能够立即向客户展示素材内容的初始版本。Outpost（负责其中一支宣传片的剪辑）通过 Frame.io 共享图形素材、文字元素等资产，并与位于洛杉矶的 Stept 创意团队（负责另外两支影片）保持实时同步，确保三支影片在视觉风格和整体调性上保持一致。他们在离线剪辑阶段使用了 Frame.io 与 Adobe Premiere 的集成功能，随后又将素材发送至 Blackmagic DaVinci Resolve 进行在线制作和调色。团队甚至能够通过 Frame.io 与异地视觉特效艺术家交换资产，并借助 After Effects 集成功能开展协作。
Frame.io 加快多方利益相关者的审批流程
项目约有 15 至 20 位利益相关者需要参与审核，其中包括 Jimmy Chin、福特首席运营官 Jim Farley、迪士尼的 Bob Iger，以及三家电视网络的高层管理人员。由于播出日期固定，快速获取反馈和审批至关重要，而 Frame.io 的“审阅链接”功能则确保了高效的审阅和反馈流程。
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