Ford Bronco
A equipe por trás da campanha “Built Wild” conquistou prêmios e muitas vendas para a Ford Motor Company com o lançamento inovador de uma marca icônica, usando o Frame.io para manter a sincronia enquanto trabalhava remotamente.
Veja como a equipe de criação do Ford Bronco se adaptou a uma implantação virtual durante a pandemia.
Desafio
Pela primeira vez em 24 anos, a montadora estadunidense Ford relançou uma de suas linhas mais icônicas, o Ford Bronco, em 2020. Implantações dessa magnitude costumam ser eventos ao vivo elaborados que acontecem em todo o país. No último minuto, quando a pandemia de COVID-19 impossibilitou os eventos presenciais, a Ford precisava de uma maneira de atingir o mercado-alvo virtualmente, com apenas três semanas de preparação.
Solução
Uma equipe com os principais especialistas do setor, liderada pela Disney CreativeWorks, se uniu para produzir uma campanha publicitária com três filmes de três minutos, um para cada um dos novos modelos do Ford Bronco. A equipe estava espalhada pelo país, e todo o trabalho precisava ser feito seguindo protocolos rigorosos de segurança relacionados à COVID. Usando o Frame.io, a equipe conseguiu filmar, editar e entregar todos os filmes em tempo recorde.
Resultados
Os três filmes foram programados para ir ao ar em três redes (ABC, ESPN e Nat Geo) simultaneamente durante o primeiro intervalo comercial das 20h do dia 13 de julho de 2020. A campanha inovadora chamou atenção não apenas pelo alcance e sucesso, mas também pela abordagem inédita. A implantação teve milhões de visualizações simultâneas ao vivo, e os filmes foram disponibilizados no Hulu e no YouTube para visualização posterior.
“Tive a sorte de ver alguns lançamentos especiais em nosso setor se conectarem com os clientes. Esses ativos digitais estão entre os melhores que já vi.”
Jim Farley COO, Ford Motor CompanyAnalise mais de perto os participantes e os processos de produção e pós-produção que ajudaram a entregar um pacote ambicioso para a empresa, tornando a implantação um sucesso absoluto.
O Frame.io centraliza as equipes.
Os principais participantes estavam espalhados pelos Estados Unidos, o que significava que precisavam de um jeito de comunicar ideias e fornecer feedback de maneira clara e precisa sem estar presente no local ou na mesma sala. O projeto foi liderado pela Disney Creativeworks, em Los Angeles; a agência da Ford, a GTB, trabalhava de Detroit; a produtora Stept estava em LA, com o diretor criativo vencedor do Oscar Jimmy Chin filmando no Wyoming; a produtora Riverside Entertainment filmou próximo a Nashville; e a empresa de pós-produção Bruton Stroube/Outpost ficava em St. Louis.
O Frame.io poupa tempo em cronogramas apertados.
Normalmente, uma implantação dessa dimensão poderia envolver meses de planejamento e produção. Em vez disso, o projeto durou apenas algumas semanas, da elaboração do conceito à entrega, com todos os membros da equipe trabalhando remotamente. Com um cronograma tão apertado, a comunicação rápida e precisa era vital para cumprir o prazo. Além disso, em uma implantação desse tamanho, era fundamental conseguir compartilhar ativos e cortes com segurança.
O tempo entre a chegada das gravações na Bruton Stroube/Outpost e a entrega final foi de menos de uma semana. Imediatamente após adicionar as gravações ao Frame.io no primeiro dia, a Outpost conseguiu oferecer aos clientes uma primeira visão do conteúdo gravado. Depois, a Outpost (responsável pela edição de um dos filmes) usou o Frame.io para compartilhar ativos como elementos gráficos e de texto e para manter a sincronia com a equipe de criação da Stept em LA (que produziu os outros dois) para garantir que os três filmes ficassem consistentes. Eles usaram a integração do Frame.io com o Adobe Premiere Pro durante o trabalho offline e, depois, enviaram os ativos para que fossem disponibilizados online e para correção de cores pela BlackMagic DaVinci Resolve. Eles conseguiram até mesmo trabalhar com artistas de VFX off site trocando ativos por meio do Frame.io usando a integração com o After Effects.
O Frame.io acelera as aprovações de várias partes interessadas.
Cerca de 15 a 20 partes interessadas precisavam fazer suas avaliações, avançando em toda a cadeia hierárquica até Jimmy Chin, Jim Farley (COO da Ford), Bob Iger (Disney) e os executivos das três redes. Com uma data de veiculação fixa, era essencial conseguir feedback e aprovações rapidamente. Os links de revisão do Frame.io garantiram entregas ágeis.
A seguir
Veja como agências, marcas e estúdios estão aproveitando o Frame.io.
