Das Team hinter der „Built Wild“-Kampagne wurde ausgezeichnet und konnte den Absatz für das Kundenunternehmen, Ford Motor Company, enorm steigern – mit dem innovativen Launch einer ikonischen Marke. Mit Frame.io konnte das Team auch bei der Remote-Arbeit synchron und optimal abgestimmt arbeiten.
Erstmals seit 24 Jahren belebte der US-amerikanische Autohersteller Ford im Jahr 2020 eine seiner legendärsten Baureihen wieder: den Ford Bronco. Rollouts dieser Größenordnung sind normalerweise aufwendige Live-Events, die landesweit stattfinden. Als die COVID-19-Pandemie solche Veranstaltungen unmöglich machte, musste Ford einen Weg finden, seine Zielgruppe virtuell zu erreichen – mit nur drei Wochen Vorlaufzeit.
Ein Team aus Branchenexperten und -expertinnen unter der Leitung von Disney CreativeWorks entwickelte eine Werbekampagne mit drei dreiminütigen Spots – einen für jedes der neuen Ford Bronco-Modelle. Das Team war über das ganze Land verteilt, und alle Arbeiten unterlagen strengen COVID-Sicherheitsvorgaben. Mit Frame.io konnte das Team alle Spots in Rekordzeit drehen, schneiden und bereitstellen.
Die drei Spots sollten am 13. Juli 2020 gleichzeitig auf drei Sendern (ABC, ESPN und Nat Geo) während der ersten Werbepause um 20:00 Uhr ausgestrahlt werden. Die innovative Kampagne fiel nicht nur wegen ihrer Reichweite und ihres Erfolgs auf, sondern auch wegen ihres neuartigen Ansatzes. Der Rollout erreichte Millionen Menschen gleichzeitig vor ihren Fernsehern. Im Anschluss waren die Spots auf Hulu und YouTube verfügbar.
Die wichtigsten Projektmitglieder waren über die gesamten USA verteilt. Sie brauchten daher eine Möglichkeit, Ideen und Feedback klar und präzise zu kommunizieren, ohne dabei vor Ort oder im selben Raum zu sein. Das Projekt wurde von Disney CreativeWorks in Los Angeles geleitet. Die von Ford beauftragte Agentur GTB arbeitete von Detroit aus. Die Produktionsfirma Stept saß in LA, während der Oscar-prämierte Creative Director Jimmy Chin sich in Wyoming für einen Dreh aufhielt. Die Produktionsfirma Riverside Entertainment filmte außerhalb von Nashville. Die Postproduktionsagentur Bruton Stroube/Outpost befand sich in St. Louis.
Normalerweise würde ein Rollout dieser Größenordnung Monate für die Planung und Produktion erfordern. Stattdessen wurde das Projekt vom ersten Konzept bis zur Bereitstellung in wenigen Wochen abgeschlossen – obwohl alle Team-Mitglieder remote arbeiteten. Bei einem solch komprimierten Zeitplan war eine schnelle und präzise Kommunikation entscheidend, um die Deadline einhalten zu können. Bei dieser Art von Rollout war die sichere Freigabe von Assets und Schnitten der Schlüssel zum Erfolg.
Die Zeit von der Ankunft der Rohaufnahmen bei Bruton Stroube/Outpost bis zur finalen Bereitstellung betrug weniger als eine Woche. Unmittelbar nach dem Import des Filmmaterials in Frame.io am ersten Tag konnte Outpost der Kundschaft einen ersten Blick darauf gewähren. Outpost (die einen der Spots bearbeiteten) nutzte dann Frame.io, um Assets wie Grafiken und Textelemente zu teilen und sich eng mit dem Kreativ-Team von Stept in LA (das die anderen beiden Spots produzierte) abzustimmen. So konnten sie ein einheitliches Look-and-Feel gewährleisten. Sie nutzten die Verknüpfung von Frame.io mit Adobe Premiere für die Offline-Arbeit und exportierten die Kreativelemente dann zur Online-Bearbeitung und Farbkorrektur in BlackMagic DaVinci Resolve. Außerdem konnten sie mit externen VFX-Artists arbeiten, indem sie Assets mithilfe der Verknüpfung von Frame.io und After Effects austauschten.
Etwa 15–20 Personen waren involviert – bis hin zu Jimmy Chin, dem COO von Ford, Jim Farley, Bob Iger von Disney und Führungskräften der drei Sender. Der Sendetermin stand fest, also waren schnelle Rückmeldungen und Freigaben entscheidend. Review-Links in Frame.io Review sorgten für zügige Abläufe.
