Ford Bronco

"Built Wild” 캠페인 팀은 Frame.io 기반의 완벽한 원격 협업을 통해 클라이언트인 Ford Motor Company의 상징적인 브랜드를 성공적으로 출시하며 수많은 수상과 폭발적인 매출 성장을 안겨주었습니다.

Ford Bronco 크리에이티브 팀이 팬데믹 기간에 신차 공개 이벤트를 온라인으로 빠르게 전환한 방법을 살펴보세요.

도전 과제

미국 자동차 제조업체 Ford는 2020년, 자사의 가장 상징적인 라인업 중 하나인 Ford Bronco를 24년 만에 다시 세상에 선보였습니다. 이러한 규모의 신차 출시 행사는 일반적으로 전국적인 라이브 이벤트가 함께합니다. 하지만 출시 직전 코로나19 팬데믹으로 오프라인 행사가 불가능해졌습니다. 결국 단 3주의 준비 시간만으로 목표 타깃에 도달할 성공적인 온라인 출시 방법을 찾아야 했습니다.

해결 방법

Disney CreativeWorks가 이끄는 업계 최고의 전문가 팀은 신형 Ford Bronco 모델별로 총 3편의 3분 광고 캠페인 영상을 제작했습니다. 엄격한 코로나19 방역 수칙과 원격 근무로 팀원들은 각기 다른 지역에 분산된 상황이었지만, Frame.io를 도입해 촬영부터 편집, 완성까지 기록적인 시간 내에 마칠 수 있었습니다.

결과

제작된 3편의 광고는 2020년 7월 13일 오후 8시, 미국 3대 방송사(ABC, ESPN, Nat Geo)의 첫 광고 시간에 동시 송출되었습니다. 참신한 접근 방식으로 큰 주목을 받은 이 혁신적인 캠페인은 압도적인 도달률과 흥행 성공을 거두었습니다. 첫 송출 당시 수백만 명의 동시 시청자를 기록한 데 이어, Hulu와 YouTube에서도 지속적인 조회수를 기록했습니다.

“자동차 업계에서 고객의 마음을 사로잡는
특별한 출시 현장을 지켜보는 것은 큰
행운입니다. 이번에 제작된 디지털 콘텐츠는
지금까지 본 것 중에서 단연 최고입니다.”

Jim Farley COO, Ford Motor Company

디지털 신차 공개라는 초대형 프로젝트를
성공으로 이끈 프로덕션 및 포스트 프로덕션
팀, 그리고 이들의 혁신적인 작업 프로세스를
알아봅니다.

팀을 하나로 연결한 Frame.io

프로젝트의 주요 참여자들은 미국 전역에 분산되어 있었습니다. 따라서 촬영 현장이나 물리적인 공간을 공유하지 않고도 아이디어와 피드백을 명확하게 주고받을 수 있는 방법이 필요했습니다. 이 프로젝트는 로스앤젤레스의 Disney Creativeworks가 총괄했고, 디트로이트에 위치한 Ford의 에이전시 GTB가 협업했습니다. 여기에 로스앤젤레스의 제작사 Stept, 와이오밍 현지 촬영을 맡은 오스카 수상 경력의 크리에이티브 디렉터 Jimmy Chin, 내슈빌 외곽에서 촬영을 진행한 제작사 Riverside Entertainment, 그리고 세인트루이스의 포스트 프로덕션 업체 Bruton Stroube/Outpost가 함께 참여했습니다.

촉박한 일정에서 시간을 단축해준 Frame.io

일반적으로 대규모 롤아웃에는 수개 월의 기획 및 제작 기간이 소요됩니다. 하지만 이 프로젝트는 모든 팀원이 원격으로 협업하면서, 콘셉트 기획에서 최종 납품에 이르는 모든 작업을 단 몇 주 만에 완료했습니다. 이렇게 빡빡한 일정 속에서 마감 기한을 완벽히 맞출 수 있었던 비결은 빠르고 정확한 커뮤니케이션에 있습니다. 특히 다양한 에셋과 편집본을 안전하게 공유할 수 있는 환경이 프로젝트 성공의 핵심 열쇠였습니다.

데일리 촬영본이 Bruton Stroube/Outpost 편집실에 도착한 순간부터 최종 납품까지 걸린 시간은 일주일도 채 되지 않았습니다. 첫날 Frame.io에 푸티지를 업로드하자마자 Outpost는 클라이언트에게 데일리 영상을 바로 보여줄 수 있었습니다. 총 3편의 광고 중 1편을 담당한 Outpost는 Frame.io를 통해 그래픽과 텍스트 요소 등의 에셋을 공유하며 나머지 2편을 맡은 로스앤젤레스의 Stept 크리에이티브 팀과 긴밀히 협업했습니다. 그 결과, 세 편의 광고 모두 일관된 룩앤필을 유지할 수 있었습니다. 오프라인 편집 단계에서는 Frame.io와 Adobe Premiere의 통합 기능을 적극 활용했으며, 이후 Blackmagic DaVinci Resolve로 에셋을 전송해 온라인 편집 및 색보정 작업을 이어갔습니다. 나아가 After Effects 통합 기능을 통해 외부 VFX 아티스트들과도 Frame.io로 에셋을 주고받으며 작업을 완수했습니다

여러 이해관계자의 신속한 승인을 이끈 Frame.io

이 프로젝트에는 크리에이티브 디렉터 Jimmy Chin, Ford COO Jim Farley, Disney의 전 CEO Bob Iger, 그리고 3대 방송사의 주요 임원진까지 약 15~20명에 달하는 핵심 이해관계자들의 의견 조율과 최종 승인이 필요했습니다. 방송일이 이미 확정된 타이트한 일정이었기에 신속한 피드백과 의사결정이 무엇보다 중요했으며. Frame.io 검토 링크는 빠른 진행을 가능하게 했습니다.