El equipo detrás la campaña “Built Wild” consiguió varios premios y ventas masivas para su cliente, Ford Motor Company, con el lanzamiento innovador de una marca icónica, y recurrió a Frame.io para mantenerse sincronizado mientras teletrabajaba.
Por primera vez en 24 años, el fabricante estadounidense Ford recuperó una de sus líneas más emblemáticas, el Ford Bronco, en 2020. Los lanzamientos de esta magnitud suelen ser eventos presenciales de gran envergadura que se celebran por todo el país. Cuando, en el último momento, la pandemia de COVID-19 hizo imposibles los eventos presenciales, Ford precisó un modo de llegar a su mercado objetivo de forma virtual, con apenas tres semanas de preparación.
Un equipo de especialistas de primer nivel del sector liderado por Disney CreativeWorks se reunió para producir una campaña publicitaria compuesta por tres anuncios de tres minutos, uno para cada nuevo modelo de Ford Bronco. El equipo estaba distribuido por todo el país, y todo el trabajo debía realizarse siguiendo estrictos protocolos de seguridad contra la COVID. Gracias a Frame.io, consiguieron grabar, editar y entregar todos los anuncios en tiempo récord.
Los tres anuncios estaban programados para emitirse en tres cadenas (ABC, ESPN y Nat Geo) de forma simultánea durante la primera pausa publicitaria de las 20:00 del 13 de julio de 2020. La campaña innovadora fue noticia no solo por su alcance y éxito, sino también por su enfoque novedoso. El lanzamiento obtuvo millones de visualizaciones simultáneas en directo y, posteriormente, los anuncios estuvieron disponibles en Hulu y YouTube para que pudieran seguir viéndose.
Las principales personas involucradas estaban distribuidas por Estados Unidos, por lo que necesitaban una forma de intercambiar ideas y comentarios de manera clara y precisa sin estar in situ ni en la misma sala. El proyecto estaba dirigido por Disney Creativeworks en Los Ángeles; la agencia de Ford GTB trabajaba desde Detroit; la productora Stept estaba en LA con el director creativo ganador del Óscar Jimmy Chin rodando en Wyoming; la productora Riverside Entertainment rodó en las afueras de Nashville; y la empresa de postproducción Bruton Stroube/Outpost estaba en St. Louis.
Normalmente, un lanzamiento de este calibre podría conllevar meses de planificación y producción. En su lugar, el proyecto, donde todo el equipo trabajó a distancia, solo duró unas semanas desde la elaboración del concepto hasta la entrega. Con un calendario tan ajustado, la comunicación rápida y precisa resultaba imprescindible para cumplir el plazo. Y con un lanzamiento tan importante entre manos, poder compartir recursos y clips de forma segura era clave.
El tiempo transcurrido desde que el material llegó a Bruton Stroube/Outpost hasta la entrega final fue de menos de una semana. Inmediatamente después de importar el metraje en Frame.io el primer día, Outpost pudo dar a su cliente un primer avance del montaje. A continuación, Outpost (que estaba editando uno de los anuncios) utilizó Frame.io para compartir recursos como gráficos y elementos de texto, y para sincronizarse con el equipo creativo en Stept en LA (que produjo los otros dos) y asegurarse así de que los tres vídeos tuvieran una apariencia uniforme. Utilizaron la integración de Frame.io con Adobe Premiere durante la fase de edición sin conexión, y luego enviaron recursos a la fase de edición en línea y corrección de color en BlackMagic DaVinci Resolve. Incluso pudieron trabajar con artistas de VFX fuera del sitio intercambiando contenido a través de Frame.io gracias a la integración con After Effects.
Se precisaba la opinión de entre 15 y 20 partes interesadas, desde los niveles más bajos hasta llegar a Jimmy Chin, el director de Operaciones de Ford Jim Farley, Bob Iger de Disney y el personal ejecutivo de las tres cadenas. Puesto que la fecha de emisión estaba fijada, resultaba fundamental obtener comentarios y aprobaciones rápidamente, y los enlaces de revisión de Frame.io garantizaron una entrega a gran velocidad.
