Il team che ha curato la campagna “Built Wild” ha ottenuto riconoscimenti e grandi risultati di vendita per il proprio cliente, Ford Motor Company, grazie al lancio innovativo di un brand iconico, tutto questo utilizzando Frame.io per lavorare in modo sincronizzato da remoto.
Per la prima volta in 24 anni, la casa automobilistica americana Ford ha riproposto nel 2020 una delle sue linee più iconiche, la Ford Bronco. Lanci di questa portata sono generalmente accompagnati da grandi eventi live su scala nazionale. Quando, all’ultimo minuto, la pandemia di COVID-19 ha reso impossibile organizzare eventi in presenza, Ford ha dovuto trovare un modo per raggiungere virtualmente il proprio mercato di riferimento, con sole tre settimane di preparazione.
Un team di esperti del settore, guidato da Disney CreativeWorks, si è riunito per produrre una campagna pubblicitaria composta da tre spot di tre minuti ciascuno, uno per ognuno dei nuovi modelli Ford Bronco. Il team era distribuito in tutto il Paese e tutto il lavoro doveva essere svolto nel rispetto di rigorosi protocolli di sicurezza COVID. Utilizzando Frame.io, sono riusciti a girare, montare e consegnare tutti gli spot in tempi record.
I tre spot erano programmati per andare in onda contemporaneamente su tre reti (ABC, ESPN e Nat Geo) durante la prima pausa pubblicitaria delle 20:00 del 13 luglio 2020. La campagna ha attirato l’attenzione non solo per la sua portata e il suo successo, ma anche per l’approccio innovativo. Il lancio ha totalizzato milioni di visualizzazioni live simultanee, e successivamente gli spot sono stati resi disponibili su Hulu e YouTube per la visione on demand.
Le principali figure coinvolte nel progetto lavoravano da varie zone degli Stati Uniti, quindi avevano bisogno di comunicare idee e feedback con chiarezza e precisione pur non trovandosi fisicamente nello stesso posto o nella stessa stanza. Il progetto era guidato da Disney CreativeWorks a Los Angeles; l’agenzia GTB di Ford lavorava da Detroit; la casa di produzione Stept si trovava a LA con il direttore creativo premio Oscar Jimmy Chin che girava nel Wyoming; la casa di produzione Riverside Entertainment ha realizzato le riprese nei dintorni di Nashville; e la casa di post-produzione Bruton Stroube/Outpost aveva sede a St. Louis.
In genere, un lancio di questa portata richiede mesi di pianificazione e produzione. In questo caso, invece, il progetto doveva essere completato in sole poche settimane, dall’ideazione alla consegna, con tutti i membri del team che lavoravano da remoto. Con tempistiche così ristrette, una comunicazione rapida e precisa è stata essenziale per rispettare la scadenza. E con un lancio così importante, la possibilità di condividere risorse e filmati in sicurezza si è rivelata fondamentale.
Tra l’arrivo dei dailies presso Bruton Stroube/Outpost e la consegna finale è trascorsa meno di una settimana. Subito dopo aver caricato il girato in Frame.io il primo giorno, Outpost è riuscita a mostrare ai clienti la prima visione dei dailies. Outpost (che stava montando uno degli spot) ha poi utilizzato Frame.io per condividere risorse come grafiche ed elementi di testo, e per lavorare in modo sincronizzato con il team creativo di Stept a LA (che ha prodotto gli altri due), così da garantire la coerenza visiva e stilistica dei tre filmati. Hanno utilizzato l’integrazione di Frame.io con Adobe Premiere Pro durante l’offline, poi hanno inviato le risorse all’online e al color grading in BlackMagic DaVinci Resolve. Sono anche riusciti a lavorare con figure esterne specializzate in VFX scambiando risorse tramite Frame.io grazie all’integrazione con After Effects.
Le figure chiamate a esprimere il proprio parere erano circa 15-20, lungo tutta la catena decisionale fino a Jimmy Chin, il COO di Ford Jim Farley, Bob Iger di Disney e i vertici delle tre reti televisive. Con una data di messa in onda già fissata, era fondamentale ottenere velocemente feedback e approvazioni, e i link di revisione di Frame.io hanno garantito tempi di risposta rapidi.
