L’équipe à l’origine de la campagne « Built Wild » a contribué à un lancement innovant d’une marque emblématique de Ford, générant à la fois des ventes record et de nombreuses distinctions. Frame.io lui a permis de maintenir une collaboration fluide et efficace, même à distance.
En 2020, le constructeur automobile américain Ford a relancé la Ford Bronco, l’un de ses modèles les plus emblématiques, pour la première fois depuis 24 ans. Habituellement, un lancement d’une telle ampleur s’accompagne d’événements en présentiel organisés à travers le pays. Cependant, la pandémie de COVID-19 est venue bouleverser ces plans à la dernière minute. Avec seulement trois semaines devant eux, les équipes ont dû imaginer une expérience virtuelle capable de mobiliser leur public cible.
Sous la direction de Disney CreativeWorks, une équipe de spécialistes a conçu une campagne composée de trois spots publicitaires de trois minutes, un pour chacun des nouveaux modèles Ford Bronco. Réparties aux quatre coins des États-Unis et soumises à des protocoles sanitaires stricts liés à la COVID-19, les équipes ont néanmoins réussi à produire, monter et livrer l’ensemble de la campagne dans des délais record grâce à Frame.io.
Les trois spots étaient programmés pour passer simultanément sur trois chaînes (ABC, ESPN et Nat Geo) pendant la première pause publicitaire de 20h, le 13 juillet 2020. Cette campagne innovante s’est distinguée non seulement par son ampleur et son succès, mais aussi par son approche inédite. La campagne a réuni des millions de spectateurs en direct, avant d’être relayée sur Hulu et YouTube pour toucher une audience encore plus vaste.
Réparties aux quatre coins des États-Unis, les équipes avaient besoin d’un outil leur permettant de collaborer efficacement à distance et d’échanger des retours précis sans être physiquement réunies. Disney CreativeWorks pilotait le projet depuis Los Angeles, l’agence Ford GTB intervenait depuis Detroit, tandis que la société de production Stept était à Los Angeles avec le directeur créatif oscarisé Jimmy Chin en plein tournage dans le Wyoming. En parallèle, Riverside Entertainment filmait près de Nashville et la postproduction était menée par Bruton Stroube/Outpost à Saint-Louis.
Un lancement de cette ampleur nécessite habituellement des mois de planification et de production. Le projet n’a en fait duré que quelques semaines, du concept à la diffusion, même avec tous les membres de l’équipe travaillant à distance. Pour tenir des délais si serrés, une communication rapide et précise était indispensable. Et compte tenu de l’envergure du projet, il était essentiel de pouvoir partager les contenus et les montages de manière sécurisée.
Moins d’une semaine s’est écoulée entre la réception des rushes par Bruton Stroube/Outpost et la livraison finale. Dès le premier jour, immédiatement après l’importation dans Frame.io, les équipes ont pu partager avec les clients les premiers aperçus des rushes. Outpost (qui montait l’un des spots) a ensuite utilisé Frame.io pour partager des contenus tels que les graphismes et les éléments textuels, tout en restant synchronisé avec l’équipe de création de Stept à Los Angeles (qui a produit les deux autres). Cette collaboration leur a permis de garantir une identité visuelle cohérente sur l’ensemble de la campagne. Les équipes se sont appuyées sur l’intégration de Frame.io avec Adobe Premiere pendant le montage hors ligne, avant de transférer les contenus vers Blackmagic DaVinci Resolve pour l’étalonnage des couleurs. Elles ont même pu travailler avec des artistes VFX à distance en échangeant des ressources via Frame.io grâce à l’intégration d’After Effects.
Environ 15 à 20 parties prenantes devaient intervenir dans le processus de validation, jusqu’aux plus hauts niveaux, dont Jimmy Chin, Jim Farley, COO de Ford, Bob Iger de Disney, et la direction des trois chaînes. Avec une date de diffusion fixe, il était primordial d’obtenir rapidement les retours et les validations nécessaires. Les liens de révision Frame.io ont ainsi assuré des délais de retour rapides.
