Команда, стоявшая за рекламной кампанией Built Wild, завоевала множество наград и обеспечила колоссальные продажи для своего клиента — компании Ford Motor Company. Им удалось перезапустить легендарный бренд в принципиально новом формате, используя Frame.io для синхронизации работы в удаленном режиме.
В 2020 году американский автопроизводитель Ford впервые за 24 года возродил одну из своих самых культовых линеек — Ford Bronco. Запуски такого масштаба обычно тщательно планируются и проводятся вживую по всей стране. Когда в последний момент живые мероприятия были отменены из-за пандемии COVID-19, компании Ford нужно было найти способ охватить целевую аудиторию виртуально, имея всего три недели на подготовку.
Для создания рекламной кампании, состоящей из трех трехминутных роликов — по одному для каждой из новых моделей Ford Bronco, — объединилась команда ведущих отраслевых экспертов во главе со студией Disney CreativeWorks. Участники команды были разбросаны по всей стране, а всю работу нужно было выполнять в условиях строгого соблюдения протоколов безопасности против COVID. Благодаря использованию Frame.io команде удалось отснять, смонтировать и сдать все ролики в рекордные сроки.
Три ролика были запланированы к показу на трех телеканалах (ABC, ESPN и Nat Geo) одновременно во время первого рекламного блока в 20:00 13 июля 2020 года. Инновационная кампания привлекла внимание не только благодаря своему охвату и успеху, но и благодаря новаторскому подходу. Запуск собрал миллионы одновременных просмотров в прямом эфире, после чего ролики стали доступны для просмотра на Hulu и YouTube.
Основные участники были разбросаны по всей территории США. Это означало, что им требовался инструмент для четкого и точного обмена идеями и обратной связью без необходимости находиться на одной площадке или в одном помещении. Проект возглавляла студия Disney Creativeworks в Лос-Анджелесе. Агентство GTB со стороны Ford работало в Детройте. Производственная компания Stept базировалась в Лос-Анджелесе, а оскароносный режиссер Джимми Чин руководил съемками в Вайоминге. Производственная компания Riverside Entertainment вела съемки под Нэшвиллом, а постпроизводственная студия Bruton Stroube/Outpost находилась в Сент-Луисе.
Обычно такой масштабный запуск требует месяцев планирования и производства. В этом же случае весь проект — от разработки концепции до сдачи проекта — занял всего несколько недель, при этом все участники команды работали удаленно. В условиях столь сжатого графика быстрый и точный обмен информацией имел решающее значение для сдачи работы в срок. А учитывая масштаб запуска, ключевым фактором стала возможность безопасно делиться материалами и монтажными версиями.
С момента поступления рабочих материалов в студию Bruton Stroube/Outpost до финальной сдачи проекта прошло меньше недели. В первый же день,сразу после импорта отснятого материала в Frame.io, команда Outpost смогла предоставить клиентам доступ к первичному просмотру рабочих материалов. Затем эта команда, занимавшаяся монтажом одного из роликов, использовала Frame.io для обмена такими материалами, как графические и текстовые элементы. Это позволило ей оставаться на одной волне с творческой командой Stept в Лос-Анджелесе, которая работала над двумя другими роликами, и гарантировать, что все три ролика будут выдержаны в единой стилистике и атмосфере. На этапе чернового монтажа они использовали интеграцию Frame.io с Adobe Premiere, после чего отправляли материалы на чистовой монтаж и цветокоррекцию в BlackMagic DaVinci Resolve. Они даже смогли организовать удаленную работу со специалистами по спецэффектам, обмениваясь материалами через Frame.io благодаря интеграции с After Effects.
В процессе согласования должны были участвовать около 15–20 заинтересованных сторон, вплоть до высшего руководства: режиссера Джимми Чина, операционного директора Ford Джима Фарли, главы Disney Боба Айгера и топ-менеджеров трех телеканалов. В условиях, когда дата выхода в эфир была фиксированной и крайне важно было получать обратную связь и согласования в кратчайшие сроки, ссылки на рецензирование Frame.io обеспечивали быструю обработку правок.
