Sky Sports
自 1991 年以来，Sky Sports 持续将来自世界各地的精彩体育赛事呈现给广大观众。由英国 20 支顶级足球俱乐部组成的英超联赛 (Premier League) 是其最受欢迎的节目内容之一。借助 Frame.io，Sky Creative 能够集中管理内容资产，并在每个赛季数百场直播赛事中快速制作定制化宣传片。
Frame.io 助力 Sky Sports 点燃英超球迷热情
挑战
当英超联赛历史上首次为了配合世界杯赛程而从 11 月暂停至圣诞节期间时，Sky Sports 决定通过特别营销活动庆祝联赛重启。他们为电视和社交媒体平台制作了一系列广告内容，重新点燃英国和爱尔兰球迷的热情。团队奔赴英国各地的 15 场比赛，并在都柏林采访球迷；拍摄内容覆盖比赛现场以及火车站、球迷常去的酒吧等多个地点。同时，10 位创意人员需要共同审阅长达 30 小时的素材，因此整个项目对素材管理和协作效率提出了极高要求。他们如何在确保所有成员都能快速获取所需内容的同时，避免陷入无休止地寻找最佳台词、评论或球迷反应的低效流程？
解决方案
助理剪辑师对所有素材进行了梳理，并按照主题、球员、进球、宿敌对决等维度，将评论作为标记添加到 Adobe Premiere 时间线上，从而整理出所有精彩片段。从友好的争论到赛事预测，再到毫无保留的观点表达，素材中包含大量生动鲜活、极具感染力的采访片段。将包含评论标记的 Premiere 时间线上传至 Frame.io 后，创意团队便能够访问所有经过整理和分类的素材。这实际上构建了一个便于检索的内容数据库。
成果
过去，团队通常需要打印采访逐字稿，并使用荧光笔标记可用内容，但这种方式无法让他们听到受访者真实的表达语气和情绪。Frame.io 与 Premiere 的协同工作流程让团队能够搜索评论、点击标记并立即回放相关内容。如果导演发现喜欢的内容，可以直接在 Frame.io 中对应的视频片段上添加评论。导演的评论随后会自动导回 Premiere 序列中，为剪辑师提供类似“纸面剪辑稿”的参考依据。最终成果是什么？团队不仅减少了大量手动操作，节省了时间，获得了更具体、更精准的反馈，还能够快速筛选海量素材，从中提炼最精彩的内容，打造出极具吸引力的营销活动。
面对来自不同机位、不同拍摄规格且数量庞大的素材，同时制作时间又十分有限，Frame.io 让整个流程变得轻松了许多。通过审阅并标记素材，我们这些导演能够运用比以往任何方法都更轻松的方式，获得理想中的最终成片，同时为整个项目节省了大量时间。
Josh Moakes Sky Creative Agency 创意人员、Sky Sports Promotions 团队成员集中化协作
项目涉及众多导演和创意人员，他们分散在不同比赛现场和拍摄地点开展工作。例如，当阿森纳对阵曼城时，创意人员只需打开 Frame.io 项目，进入对应比赛素材，即可搜索超级球星 Erling Haaland，并快速找到所有与他相关的内容或其他正在追踪的主题。他们还可以创建带有日期和时间戳的自定义标记，随后编辑团队便能在 Premiere 中快速制作针对特定受众的定制宣传片。
由于同一批素材需要用于多场比赛的多个广告项目，编辑团队能够借助 Frame.io 快速找到所需内容，无需再耗费大量时间翻找海量素材。创意团队还可通过手机使用 Frame.io，使导演即便在旅途中也能随时审阅剪辑版本并提供反馈意见。
素材重复利用和再创作
将所有素材集中整理并存储在 Frame.io 项目中，也让 Sky 团队能够随时搜索那些依然具有价值的精彩瞬间，用于创作全新内容。通过重新利用原本可能被遗忘的素材，他们节省了“难以估量的时间”。事实上，在联赛常规赛接近尾声时，当纽卡斯尔联队看起来有望获得欧冠资格时，创意团队希望了解他们此前已经积累了哪些与该球队相关、可供使用的素材。借助 Frame.io 强大的搜索能力，编辑团队无需重新上传素材或安排新的拍摄，便能快速制作出一支全新的 30 秒宣传片。
工作流优化
Sky Creative 持续利用 Frame.io 优化其内容制作流程。随着英超项目的推进，他们开始充分利用 Premiere 的转录功能。他们将生成的字幕转换为定位标记，并上传至 Frame.io，从而能够以极少的人工操作，快速将长篇视频内容转化为可搜索的素材内容。
这使 Sky Creative 得以建立更加高效、灵活的工作模式，从容应对 Sky Sports 不断增长且日益活跃的观众群体所带来的内容需求。
精彩继续
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