Desde 1991, Sky Sports ha llevado una amplia variedad de eventos deportivos de todo el mundo a una gran cantidad de personas. La Premier League, compuesta por los 20 equipos de fútbol de élite del Reino Unido, forma parte de su contenido más visto. El uso de Frame.io ayuda a Sky Creative a consolidar su contenido y crear rápidamente promociones personalizadas para cientos de partidos en directo por temporada.
Cuando, por primera vez en la historia, la Premier League hizo una pausa a mediados de temporada desde noviembre hasta Navidad para dar cabida al Mundial de Dubái, Sky Sports decidió celebrar la reanudación de la temporada. Mediante la creación de una serie de anuncios publicitarios para sus canales de televisión y redes sociales, volvieron a conectar con las personas aficionadas de todo el Reino Unido e Irlanda. Se desplazaron a 15 partidos diferentes por todo el Reino Unido, entrevistaron a la afición en Dublín, grabaron a hinchas durante los partidos y en una variedad de ubicaciones diferentes, desde estaciones de tren hasta sus pubs favoritos, y pusieron a un equipo creativo de 10 personas a revisar 30 horas de metraje, para lo que precisaron una gran capacidad de organización y claridad. ¿Cómo lograron dar a todo el mundo acceso a lo que necesitaban sin agobiarles con búsquedas interminables de la frase definitiva, el comentario perfecto o la reacción ideal?
La persona encargada de la edición revisó todo el metraje, dejó comentarios como marcadores en las líneas de tiempo de Adobe Premiere Pro en función del tema, el jugador, los goles, el equipo rival y mucho más, y recopiló así todos los mejores momentos. Desde desacuerdos amistosos hasta predicciones y opiniones sin filtros, había una enorme cantidad de fragmentos de audio llenos de vida entre los que elegir. Al cargar las líneas de tiempo con comentarios de Premiere Pro a Frame.io, se proporcionó al equipo creativo acceso a todo el metraje registrado y organizado, que, básicamente, sirvió de base de datos del contenido que podía consultarse sin problemas.
Antiguamente, el equipo habría impreso transcripciones y usado un subrayador para identificar selecciones, de modo que no habría podido escuchar la frase como tal. El flujo de trabajo de Frame.io y Premiere Pro le permitió buscar un comentario, hacer clic en un marcador y reproducirlo. Si la dirección veía algo que le gustaba, podía añadir un comentario directamente sobre el clip en Frame.io. Esos comentarios se importaban de nuevo en la secuencia de Premiere Pro para proporcionar a la persona a cargo de la edición una especie de “edición en papel” a partir de la que trabajar. Esto permitió ahorrar tiempo al eliminar las tareas manuales, disponer de comentarios más específicos y poder revisar una gran cantidad de metraje para identificar los mejores momentos y crear una campaña convincente.
Había muchos directores y profesionales creativos implicados que tuvieron que desplazarse a diferentes partidos y ubicaciones. Cuando, por ejemplo, el Arsenal jugó contra el Man City, alguien del equipo creativo pudo abrir el proyecto de Frame.io, ir al partido del Arsenal para buscar a la superestrella Erling Haaland y encontrar todas las referencias a él o a cualquiera de los temas que estuviera siguiendo. Pudo crear sus propios marcadores con fecha y hora, y el equipo editorial pudo empezar a diseñar promociones específicas personalizadas en Premiere Pro.
Dado que las imágenes se utilizaban para múltiples anuncios de diferentes partidos, el equipo de edición pudo crear promociones únicas sin necesidad de revisar horas y horas de material grabado. El hecho de tener Frame.io en los teléfonos móviles del personal creativo también permitió a la dirección revisar y dejar comentarios sobre los cortes fuera de la oficina.
Mantener los recursos organizados y centralizados en sus proyectos de Frame.io también permite al equipo de Sky buscar momentos que siguen siendo relevantes para crear contenido nuevo, de modo que ahorra “una cantidad inestimable de tiempo” al reutilizar imágenes que de otro modo podrían haber quedado en el olvido. De hecho, hacia el final de la temporada regular de la liga, cuando parecía que Newcastle iba a conseguir un puesto en la liga de campeones, el equipo creativo quería saber qué material tenía ya de ellos que pudiera utilizarse. A poder buscar fácilmente entre las secuencias en Frame.io, el equipo de edición pudo crear rápidamente un vídeo promocional completamente nuevo de 30 segundos sin tener que volver a cargar clips ni grabar nuevas imágenes.
Sky Creative sigue optimizando sus flujos de trabajo mediante Frame.io. Conforme se desarrollaba el proyecto de la Premier League, aprovecharon la función de transcripción de Premiere Pro. Al convertir sus subtítulos transcritos en localizadores y cargarlos en Frame.io, pudieron crear contenido de búsqueda de clips extensos muy rápidamente sin apenas tener que interactuar.
Sky Creative es capaz de crear formas de trabajar más ágiles y flexibles, lo que les permite hacer frente a las crecientes demandas del público cada vez más numeroso (y comprometido) de Sky Sports.
