Desde 1991, a Sky Sports traz uma grande variedade de eventos esportivos do mundo inteiro para um público enorme. A Premier League, que reúne os 20 principais times de futebol do Reino Unido, está entre as programações mais populares. O uso do Frame.io ajuda a Sky Creative a consolidar o conteúdo e criar rapidamente promoções personalizadas para centenas de partidas ao vivo por temporada.
Quando, pela primeira vez na história, a Premier League fez uma pausa no meio da temporada de novembro até o Natal por causa da Copa do Mundo em Dubai, a Sky Sports decidiu celebrar o reinício da temporada. Ao criar uma série de comerciais para seus canais de TV e redes sociais, ela engajou novamente fãs em todo o Reino Unido e Irlanda. Viajar para 15 jogos diferentes pelo Reino Unido e entrevistar torcedores em Dublin, gravar os fãs durante os jogos e em vários locais diferentes, desde estações de trem até seus pubs favoritos, e ter 10 profissionais criativos analisando 30 horas de gravações exigiu organização e clareza. Como a empresa conseguiu dar a todos acesso ao conteúdo de que precisavam sem sobrecarregá-los com pesquisas infinitas em busca da fala, comentário ou reação perfeitos?
O editor assistente revisou todo o material de filmagem e adicionou comentários como marcadores nas linhas do tempo do Adobe Premiere de acordo com temas, jogadores, gols, rivalidades e muito mais, reunindo os melhores momentos. Desde desentendimentos amigáveis até previsões e opiniões sem filtro, havia uma grande quantidade de trechos animados para escolher. O upload das linhas do tempo do Premiere no Frame.io com comentários deu aos profissionais criativos acesso a todas as gravações catalogadas e organizadas, o que funcionou essencialmente como um banco de dados do conteúdo com pesquisa fácil.
No passado, a equipe imprimia as transcrições e usava marca-textos para identificar as partes selecionadas, por isso não era possível ouvir a fala real. O fluxo de trabalho no Frame.io e no Premiere permitiu à equipe pesquisar um comentário, clicar em um marcador e reproduzir o conteúdo. Se um diretor via algo de que gostava, podia deixar um comentário diretamente no clipe no Frame.io. Os comentários dos diretores eram importados de volta para a sequência do Premiere, dando ao editor uma espécie de “edição no papel” para trabalhar. O resultado? A capacidade de poupar tempo eliminando tarefas manuais, conseguir um feedback mais específico e analisar muitas gravações para identificar os melhores trechos e criar uma campanha convincente.
Havia muitos diretores e profissionais criativos envolvidos, viajando para diferentes jogos e locais. Por exemplo, quando o Arsenal jogou contra o Man City, um profissional criativo podia abrir o projeto no Frame.io, acessar o jogo do Arsenal para pesquisar o astro Erling Haaland e encontrar todas as referências a ele ou a qualquer tema que estava monitorando. Ele podia criar seus próprios marcadores com data e hora, e a equipe editorial podia começar a elaborar promoções direcionadas e personalizadas no Premiere.
Como as gravações estavam sendo usadas para vários anúncios em diferentes jogos, os editores conseguiram entregar promoções únicas sem precisar pesquisar em horas infinitas de gravação. Como a equipe criativa tinha o Frame.io nos respectivos celulares, isso permitiu que os diretores revisassem e fornecessem feedback nos cortes enquanto estavam se deslocando de um lugar para outro.
Manter os ativos organizados e centralizados nos projetos do Frame.io também permite que a equipe da Sky pesquise momentos que continuam relevantes para criar conteúdo novo, economizando “uma quantidade incalculável de tempo” com o reaproveitamento de gravações que poderiam ter sido esquecidas. Na verdade, no final da temporada regular, quando parecia que o Newcastle conseguiria uma vaga na liga dos campeões, a equipe criativa queria saber qual cobertura já tinham do time que podia ser usada. Devido à capacidade de pesquisar facilmente as gravações no Frame.io, os editores conseguiram criar rapidamente um material promocional totalmente novo de 30 segundos sem precisar refazer o upload de clipes ou capturar conteúdo novo.
A Sky Creative continua otimizando os fluxos de trabalho com o Frame.io. Conforme o projeto da Premier League evoluía, ela aproveitava a função de transcrição no Premiere. Ao converter legendas transcritas em localizadores e fazer upload do conteúdo no Frame.io, a empresa conseguiu criar muito rapidamente conteúdo pesquisável com base em clipes longos, com interação mínima do usuário.
A Sky Creative consegue criar maneiras mais simplificadas e flexíveis de trabalhar, o que lhe permite continuar dando conta das demandas crescentes do público cada vez maior (e mais engajado) da Sky Sports.
