Seit 1991 überträgt Sky Sports Sport-Events aus aller Welt und erreicht ein riesiges Publikum. Die Premier League in Großbritannien mit ihren 20 Profi-Teams gehört zu den beliebtesten Programminhalten. Mit Frame.io kann Sky Creative seinen Content konsolidieren und schnell maßgeschneiderte Promos für Hunderte Live-Matches pro Saison erstellen.
Als die Premier League aufgrund der Weltmeisterschaft in Dubai zum ersten Mal in ihrer Geschichte mitten in der Saison eine Pause von November bis Weihnachten einlegte, entschied Sky Sports, den Neustart der Saison zu feiern. Durch eine Serie von Werbe-Spots für Fernsehen und Social Media weckten sie die Begeisterung der Fans in ganz Großbritannien und Irland neu. Reisen zu 15 verschiedenen Spielen in ganz Großbritannien, Interviews mit Fans in Dublin, Aufnahmen während der Spiele und an verschiedensten Orten (von Bahnhöfen bis zu beliebten Pubs) und 10 Kreative, die 30 Stunden Filmmaterial durchforsten mussten – eine Mammutaufgabe, die Organisation und Struktur erforderte. Wie konnte allen Zugriff auf das benötigte Material gegeben werden, ohne sie mit einer endlosen Suche nach dem perfekten O-Ton, dem besten Kommentar oder der idealen Reaktion zu überfordern?
Die Redaktionsassistenz ging das gesamte Filmmaterial durch und fügte Kommentare als Marker in die Schnittfenster in Adobe Premiere ein – geordnet nach Themen, Spielern, Toren, Rivalitäten und mehr, um die besten Momente zu sammeln. Von freundschaftlichen Meinungsverschiedenheiten über Vorhersagen bis zu ungefilterten Stellungnahmen ergab sich ein lebendiges Stimmungsbild. Das Hochladen der Schnittfenster in Frame.io mit Kommentaren gewährte den Kreativen Zugriff auf das gesamte protokollierte, organisierte Filmmaterial, das im Prinzip wie eine leicht durchsuchbare Content-Datenbank fungierte.
Früher hätte das Team Transkripte ausgedruckt und mit Textmarkern eine Auswahl markiert. Dabei konnte es aber nicht die gesprochene Version des Zitats hören. Im kombinierten Workflow mit Frame.io und Premiere konnte es nun nach einem Kommentar suchen, auf eine Marke klicken und ihn abspielen. Wenn etwas besonders gut gefiel, konnten die Verantwortlichen direkt einen Kommentar auf dem Clip in Frame.io einfügen. Diese Kommentare wurden in die Premiere-Sequenz zurückgespielt und dienten quasi als „Papier-Edit“ für die weitere Arbeit. Das Ergebnis: Zeitersparnis durch Wegfall manueller Aufgaben, spezifischeres Feedback und die Sichtung einer großen Menge an Filmmaterial, um die besten Ausschnitte für eine überzeugende Kampagne zu identifizieren.
Viele Creative Directors und Kreativ-Teams waren involviert und reisten zu verschiedenen Spielen und Stadien. Als beispielsweise Arsenal gegen Man City spielte, konnte ein Mitglied des Kreativ-Teams das Frame.io-Projekt öffnen, das Arsenal-Spiel aufrufen, um nach Superstar Erling Haaland zu suchen, und sämtliche relevanten Verweise auf ihn oder auf andere relevante Themen finden. Die Person konnte eigene Marker mit Datums- und Zeitstempel erstellen, und das Redaktions-Team war bereit, maßgeschneiderte Promos in Premiere zu erstellen.
Da das Filmmaterial für mehrere Werbe-Clips zu unterschiedlichen Spielen verwendet wurde, konnte das Team einzigartige, individuelle Promos erstellen – ohne stundenlanges Durchsuchen von Filmmaterial. Dank Frame.io auf den Smartphones der Teams konnten die Regieführenden Schnitte auch unterwegs prüfen und Feedback dazu geben.
Durch die klare Strukturierung und Bündelung der Assets in seinen Frame.io-Projekten kann das Sky-Team auch nach Momenten suchen, die für neuen Content genutzt werden können. Dies spart viel Zeit, da Footage, das sonst vielleicht in Vergessenheit geraten wäre, wiederverwendet wird. Als es gegen Ende der regulären Saison so aussah, als würde sich Newcastle für die Champions League qualifizieren, wollten die Kreativen wissen, welches relevante Material zum Club bereits vorhanden war, das sich für eine Wiederverwendung eignete. Da Frame.io die Möglichkeit bietet, Footage mühelos zu durchsuchen, konnte das Team schnell einen neuen, 30-sekündigen Promo-Clip erstellen, ohne Videos erneut hochzuladen oder neues Material aufzunehmen.
Sky Creative optimiert seine Workflows kontinuierlich mit Frame.io. Das Kreativ-Team nutzte für das Premier League-Projekt die Transkriptionsfunktion in Adobe Premiere. Durch Konvertieren der transkribierten Untertitel in „Locators“ und Hochladen auf Frame.io konnte es sehr schnell aus langen Clips durchsuchbaren Content erstellen – mit minimalem Aufwand.
Auf diese Weise kann Sky Creative seine Abläufe straffen und flexibler gestalten und den wachsenden Anforderungen der immer größeren (und immer interaktiveren) Zielgruppe von Sky Sports gerecht werden.
