Dal 1991, Sky Sports porta al proprio vasto pubblico una grande varietà di eventi sportivi da tutto il mondo. La Premier League, che riunisce le 20 migliori squadre di calcio del Regno Unito, è tra i programmi più seguiti. L’uso di Frame.io aiuta Sky Creative a consolidare i contenuti e a creare rapidamente promo personalizzate per centinaia di partite live ogni stagione.
Quando, per la prima volta nella storia, la Premier League ha fatto una pausa a metà stagione, da novembre a Natale, per far spazio ai Mondiali di Dubai, Sky Sports ha deciso di celebrare la ripresa del campionato. Con una serie di spot pubblicitari per la TV e i canali social, ha riattivato l’interesse del pubblico in tutto il Regno Unito e in Irlanda. Seguire 15 diverse partite nel Regno Unito, intervistare il pubblico a Dublino, filmare le tifoserie durante le partite e in varie location, dalle stazioni ferroviarie ai loro pub preferiti, e avere un team creativo di 10 persone al lavoro su 30 ore di girato richiedeva organizzazione e chiarezza. Come sono riusciti a garantire a ogni membro del team l’accesso immediato a ciò di cui aveva bisogno, senza rallentare il lavoro con ricerche interminabili tra battute, commenti e reazioni?
L’assistente al montaggio ha esaminato tutto il girato, inserendo commenti come marcatori nelle timeline di Adobe Premiere in base a temi, giocatori, gol, rivalità e altro, raccogliendo così i momenti migliori. Tra amichevoli sfottò, pronostici e opinioni senza filtri, il materiale offriva una grande quantità di dichiarazioni memorabili tra cui scegliere. Caricando in Frame.io le timeline di Premiere con i relativi commenti, il team creativo ha potuto accedere a tutto il girato catalogato e organizzato, trasformandolo di fatto in un database facilmente consultabile.
In passato, il team stampava le trascrizioni e utilizzava un evidenziatore per selezionare i passaggi migliori, con il limite di non poter ascoltare l’effettiva interpretazione delle battute. Il flusso di lavoro tra Frame.io e Premiere consentiva invece di cercare un commento, fare clic su un marcatore e riprodurlo. Quando veniva individuato un passaggio interessante, era possibile lasciare un commento direttamente sulla clip in Frame.io. I commenti della regia venivano poi importati nuovamente nella sequenza Premiere, fornendo all’editor una sorta di traccia preliminare su cui lavorare. Il risultato? Un notevole risparmio di tempo grazie all’eliminazione delle attività manuali, feedback più mirati e la possibilità di analizzare grandi quantità di girato per individuare i contenuti migliori e realizzare una campagna coinvolgente.
Il progetto coinvolgeva molte figure creative e di regia, che si spostavano tra diverse partite e location. Ad esempio, quando l’Arsenal affrontava il Manchester City, un creativo poteva aprire il progetto in Frame.io, accedere alla partita dell’Arsenal, cercare la superstar Erling Haaland e trovare ogni riferimento a quel calciatore o a qualsiasi altro tema monitorato. Ogni membro del team poteva creare i propri marcatori con data e orario, e il team editoriale poteva iniziare a creare promo mirate e personalizzate in Premiere.
Poiché il girato veniva utilizzato per più spot su più partite, le persone al montaggio sono riuscite a realizzare promo uniche senza dover setacciare ore e ore di materiale. Avere Frame.io sui dispositivi mobili del team creativo ha inoltre permesso alla regia di rivedere i montaggi e fornire feedback anche durante gli spostamenti.
Mantenere le risorse organizzate e centralizzate nei progetti Frame.io permette inoltre al team Sky di cercare momenti ancora rilevanti per creare nuovi contenuti, risparmiando “una quantità di tempo incalcolabile” grazie al riutilizzo di girato che altrimenti sarebbe andato perso. In effetti, verso la fine della stagione, quando sembrava che il Newcastle fosse destinato a qualificarsi per la Champions League, il team creativo voleva capire quali riprese del club fossero già disponibili e potenzialmente utilizzabili. La possibilità di cercare facilmente il girato in Frame.io ha consentito al team di montaggio di creare rapidamente una nuova promo di 30 secondi senza dover ricaricare clip o effettuare nuove riprese.
Sky Creative continua a ottimizzare i flussi di lavoro con Frame.io. Durante lo sviluppo del progetto per la Premier League, ha sfruttato la funzione di trascrizione di Premiere. Convertendo i sottotitoli trascritti nei locator e caricandoli su Frame.io, è riuscita a creare rapidamente contenuti ricercabili anche all’interno di clip molto lunghe, con un’interazione minima da parte dell’utente.
Sky Creative è in grado di creare modalità di lavoro più snelle e flessibili, continuando a supportare le crescenti esigenze del pubblico di Sky Sports, sempre più numeroso e coinvolto.
