Depuis 1991, Sky Sports diffuse de nombreux évènements sportifs du monde entier auprès d’une vaste audience. La Premier League, qui rassemble les 20 équipes de football d’élite du Royaume-Uni, fait partie de leurs programmes les plus appréciés. L’utilisation de Frame.io aide les équipes de Sky Creative à consolider son contenu et à créer rapidement bandes-annonces personnalisées pour des centaines de matchs diffusés en direct chaque saison.
Lorsque, pour la première fois de son histoire, la Premier League a marqué une pause en milieu de saison, de novembre à Noël, afin de tenir compte de la Coupe du Monde organisée à Dubaï, Sky Sports a décidé de célébrer la reprise du championnat. En réalisant une série de spots publicitaires pour ses chaînes télé et réseaux sociaux, le groupe a relancé l’intérêt des supporters de Grande-Bretagne et d’Irlande. L’équipe s’est rendue sur 15 matchs différents au Royaume-Uni, a interviewé des supporters à Dublin, et a filmé les fans pendant les matchs ainsi que dans divers lieux, des gares à leurs pubs préférés. Avec 30 heures de rushes à gérer et 10 créatifs impliqués dans la sélection des contenus, une organisation claire était indispensable. Dans ce contexte, comment permettre à chaque personne d’accéder aux éléments dont elle avait besoin, sans passer par des recherches interminables pour retrouver la meilleure réplique, le meilleur commentaire ou la réaction parfaite ?
L’assistant monteur a passé en revue tous les enregistrements, insérant des commentaires sous forme de marqueurs dans les fenêtres de montage d’Adobe Premiere et en les classant par thèmes, joueurs, buts, rivalités et autres critères, afin de rassembler les meilleurs moments. Des désaccords amicaux aux pronostics en passant par les opinions sans filtre, il fallait choisir parmi une très grande quantité de témoignages percutants. En important les séquences Premiere dans Frame.io avec leurs commentaires, les équipes créatives ont pu accéder à l’ensemble des contenus indexés et organisés. La solution faisait ainsi office de véritable base de données facilement consultable et interrogeable.
Par le passé, l’équipe aurait imprimé des transcriptions pour surligner les parties sélectionnées, ce qui signifiait qu’elle ne pouvait pas entendre l’intonation, le rythme ou l’émotion de la réplique. Le workflow Frame.io et Premiere lui a permis de rechercher un commentaire, de cliquer sur un marqueur et de visionner immédiatement l’extrait correspondant. Quand un réalisateur ou une réalisatrice repérait une séquence intéressante, il lui suffisait d’ajouter un commentaire directement sur la séquence dans Frame.io. Ces commentaires étaient ensuite réimportés dans la séquence Premiere, donnant à l’équipe de montage une sorte de « montage papier » sur lequel travailler. Résultat : un gain de temps considérable grâce à la suppression de nombreuses tâches manuelles, des retours plus précis et exploitables, et une capacité accrue à parcourir de grandes quantités de rushes pour identifier les meilleurs moments et créer une campagne convaincante.
De nombreuses équipes de réalisation et de création étaient impliquées, couvrant différents matchs et lieux de tournage. Lorsque Arsenal jouait contre Manchester City, par exemple, un membre de l’équipe de création pouvait ouvrir le projet Frame.io, et rechercher le nom de la star Erling Haaland afin de retrouver instantanément toutes les séquences où il était mentionné, ainsi que toutes les références aux thèmes suivis par l’équipe. Il pouvait aussi créer ses propres marqueurs horodatés, et l’équipe éditoriale pouvait commencer à créer des bandes-annonces ciblées et personnalisées dans Premiere.
Comme les images étaient réutilisées dans plusieurs publicités couvrant différents matchs, les monteurs pouvaient produire des bandes-annonces uniques et personnalisées sans avoir à parcourir d’interminables heures de rushes à la recherche des bons extraits. Les équipes créatives disposaient également de Frame.io sur leurs téléphones mobiles, permettant ainsi aux réalisateurs et réalisatrices de partager leurs retours sur les montages en déplacement.
Le fait de classer et de centraliser les ressources dans les projets Frame.io permet également aux équipes de Sky de rechercher des séquences pertinentes pour créer du nouveau contenu, leur permettant de gagner « un temps inestimable » en réutilisant un enregistrement qui aurait pu tomber aux oubliettes. Ainsi, vers la fin du championnat, lorsque Newcastle semblait sur le point de décrocher une qualification pour la Ligue des champions, les équipes créatives ont souhaité savoir quelles images de couverture elles possédaient déjà et pouvaient exploiter. Grâce aux fonctionnalités de recherche de Frame.io, les monteurs et les monteuses ont pu retrouver rapidement les séquences pertinentes et produire une toute nouvelle bande-annonce de 30 secondes, sans avoir à réimporter des clips ni à organiser de nouveaux tournages.
Sky Creative continue d’optimiser ses workflows grâce à Frame.io. À mesure que le projet Premier League se développait, les équipes ont tiré parti de la fonctionnalité de transcription de Premiere. En convertissant automatiquement les sous-titres transcrits en repères et en les chargeant dans Frame.io, elles ont très rapidement pu créer du contenu consultable à partir de séquences longues, avec un minimum d’intervention manuelle.
Sky Creative peut ainsi mettre en place des méthodes de travail plus fluides et plus flexibles. L’équipe est ainsi mieux armée pour répondre aux besoins croissants de Sky Sports et aux attentes d’une audience toujours plus large et engagée.
